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由世界經(jīng)理人集團（icxo.com）、世界品牌實驗室（World Brand Lab）聯(lián)合主辦的“世界經(jīng)理人峰會”于2020年12月22日在京召開，世界品牌500強權(quán)威發(fā)布，中國品牌國家隊43位成員閃亮登場。 

“徐工（XCMG）”連續(xù)兩年榮登世界品牌500強榜單，位列總榜第409名，首次摘得“2020年度中國品牌年度大獎NO.1”，也是中國工程機械行業(yè)唯一企業(yè)。

徐工集團有限公司總經(jīng)理楊東升，與哈佛商學院工商管理教授喬治·塞拉芬（George Serafeim）博士和歐洲工商管理學院營銷學教授皮埃爾·尚登（Pierre Chandon）博士等專家學者、知名企業(yè)家代表200余人共同出席會議，并圍繞“品牌向善：世界品牌如何參與綠色復蘇”主題展開互動研討。

大國重器 東方力量

世界品牌500強連續(xù)兩年入圍

連續(xù)十七年發(fā)布的《世界品牌500強》（The World's 500 Most Influential Brands），其評判依據(jù)是品牌的世界影響力。

品牌的影響力主要表現(xiàn)在它的知名度、美譽度、占有率、創(chuàng)新力和忠誠度等方面。世界品牌實驗室對全球約15000個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

由世界品牌實驗室編制的2020年《世界品牌500強》中，中國有43個品牌入選，首次超越英國，位列第四，在創(chuàng)造世界級品牌的道路上又邁進了一步。

徐工與國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、中國工商銀行、華為、阿里巴巴、華潤、中國移動、中國石化、國航、中國中車等中國品牌成功入選。

在對話環(huán)節(jié)，楊東升受邀與4位中國品牌企業(yè)家一道，和來自美國哈佛大學、歐洲工商管理學院的營銷學教授皮埃爾·尚登，以及臺灣輔仁大學管理學院教授、耶魯大學營銷學博士王婧，以視頻連線方式，深入探討在全球新冠疫情下，品牌如何實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，如何通過審視企業(yè)與自然和社會的關(guān)系，加強履行社會責任，從而在疫情中增強企業(yè)彈性適應(yīng)能力。

徐工之所以連續(xù)兩年入圍世界品牌500強，品牌價值的創(chuàng)造力、品牌的全球影響力持續(xù)提升，關(guān)鍵在于我們始終注重在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，一直堅持并踐行可持續(xù)發(fā)展，把企業(yè)的社會責任作為我們品牌價值塑造的重要抓手。

楊東升認為，特別是在疫情危機影響下，經(jīng)濟全球化遭遇一些挫折，中國制造企業(yè)如何來思考，如何來發(fā)展，如何擁抱更好的未來，就要按照中央經(jīng)濟工作會議部署要求的，繼續(xù)踐行新發(fā)展理念，繼續(xù)貫徹新發(fā)展格局，繼續(xù)實施創(chuàng)新驅(qū)動、國際化戰(zhàn)略，堅定走一條高質(zhì)量發(fā)展的道路。

綠色復蘇 品牌擔當

中國品牌年度大獎行業(yè)NO.1實至名歸

2020年新冠肺炎疫情席卷全球，對各國的經(jīng)濟都造成了巨大的沖擊。越來越多的國家認識到綠色發(fā)展日益成為經(jīng)濟增長的新動能。

對于中國企業(yè)來說，進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展既是時代的要求，又是本身增強品牌競爭力的重要途徑。如今中國消費者對本土品牌的信心不斷增強。

會上，2020年“中國品牌年度大獎”評選揭曉，這項被譽為“中國品牌奧斯卡”的年度獎項，徐工與華為、國航、北大荒等35個活躍在2020年度中國經(jīng)濟舞臺的領(lǐng)軍品牌入選。

在接受央視CGTN訪談時，楊東升表示：綠色工程機械理念，是引導我們實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的強勁動力。

按照王民董事長提出的“技術(shù)領(lǐng)先、用不毀，做成工藝品”的技術(shù)質(zhì)量戰(zhàn)略和行動金標準，在綠色發(fā)展方面，徐工一直走在行業(yè)前列，特別是圍繞著綠色低碳、節(jié)能環(huán)保，以國家產(chǎn)業(yè)政策為牽引，超前謀劃布局。

全球首款插電式油電混合動力汽車起重機XCT25EV

在技術(shù)創(chuàng)新方面，積極布局工程機械電動化、低碳化、綠色化，通過綠色和低碳來牽引技術(shù)發(fā)展，引導消費創(chuàng)造新的需求。圍繞綠色的電動化技術(shù)，聯(lián)合國內(nèi)外科研院校和機構(gòu)，不斷加強關(guān)鍵環(huán)節(jié)、關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵零部件的布局和研究。

同時，作為一個企業(yè)，我們應(yīng)該積極踐行社會責任，通過技術(shù)創(chuàng)新，通過綠色發(fā)展，通過綠色制造、綠色服務(wù)，打造綠色供應(yīng)鏈，不斷推動企業(yè)走向一條高質(zhì)量發(fā)展的道路。

工程機械是服務(wù)于世界工程建設(shè)的高端裝備制造業(yè)，在數(shù)字化時代，正煥發(fā)出新的活力與魅力。幾十年來，得益于大型投資和工程建設(shè)，中國工程機械取得了長足進步。

上世紀50年代，徐工開始涉足工程機械，是中國工程機械產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)立者、先驅(qū)者和引領(lǐng)者。自1989年作為全國集團化改革樣板組建以來，實現(xiàn)了徐工（XCMG）品牌的整合統(tǒng)一，并連續(xù)31年保持國內(nèi)行業(yè)第一。

然而，40年前，全球工程機械50強榜單僅有徐工1家；2020年，以徐工為首的中國品牌占據(jù)了9席，徐工位列世界第4位，躋身全球第一陣營，繼續(xù)領(lǐng)跑中國企業(yè)。

疫情暴發(fā)之際，作為滿腹家國情懷的民族品牌，徐工在關(guān)鍵時刻站了出來。投入330多臺設(shè)備馳援火神山、雷神山等醫(yī)院建設(shè)，籌集總價值2億多元的醫(yī)療防疫物資，帶動全國2000多家配套企業(yè)擺脫困境……將大愛文化、責任擔當播撒到各個角落，徐工贏得了世界的廣泛贊譽。

疫情是暫時的，發(fā)展是永恒的。在邁向混合所有制改革成功的關(guān)鍵節(jié)點，徐工將以創(chuàng)新發(fā)展的新實力新動力，嶄新機制的新活力新魅力，繼續(xù)為美麗中國、美麗地球家園建設(shè)，貢獻世界500強品牌的擔當和力量。

 世界品牌實驗室

世界品牌實驗室（World Brand Lab）是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）擔任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團（icxo.com）。世界品牌實驗室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設(shè)計、品牌保護，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。自2003年開始，世界品牌實驗室就對世界60個國家的8萬多個主流品牌進行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫。（本文來自徐工）